在苏超成为现象级赛事后，富有创意的赛事IP也越来越多。
7月12日至13日，“运动赣鄱·活力江西”2025年“盈新发展”江西省城市足球超级联赛（以下简称“赣超”）首轮比赛开赛，据统计，首轮赣超5个赛区到场观赛总人数为66960人，场均13392人。这也意味着，赣超首轮的场均上座人数，已经超过了同期全国性的职业联赛中甲联赛场均10555人（第16轮）的上座人数。
其中，赣州“鸟巢”主场赣州队对阵萍乡队的比赛涌入21068名球迷，上饶队主场对阵鹰潭队的比赛吸引21112人观战，南昌队对阵景德镇队14521名球迷入场。
赣超比赛刚开打，已是足球与造梗齐飞。文旅部门、媒体单位和网友献计造梗。还有赛后“深情款款”地互致书信，例如在萍乡写给赣州的书信里提到：“你我虽分处赣鄱大地的西南两端，却早被千年文脉缠成了一根绳。还记得吗？宋代的月光曾同时照亮过赣州的福寿沟与萍乡的古驿道。那时，你的城墙下商船泊满章贡两江，我的石板路上马帮驮着湘赣的瓷器与布匹匆匆而过，南来北往的商队在你的码头喝一碗客家米酒，到我的驿站啃一块随行烧饼，一句‘老表’出口，便知是守望相助的亲人。”
作为江西省男子业余足球最高水平赛事，本次赛事采用了“分区对抗+交叉对决”的分阶段复合赛制，设南、北两个赛区，第一阶段：南区（赣州、萍乡等6市）与北区（南昌、九江等5市）先进行主客场双循环积分赛积分靠前队伍晋级；第二阶段：南北前四队交叉淘汰（主客场两回合）。南区参赛单位有赣州、萍乡、宜春、吉安、新余、抚州；北区涵盖南昌、九江、景德镇、上饶、鹰潭。赛事于7月12日开赛，11月2日决出冠亚军。联赛全程110天、66场比赛，均安排在周末，兼顾球迷观赛与出行便利。
公开信息显示，赣超联赛以“草根足球欢乐盛宴”为目标，推动体育与文旅、商贸深度融合，一方面，采用职业联赛级仪式感布置与低票价策略，破解群众参与度低的困局；另一方面，创新推出三大融合举措：球票变身“文旅一卡通”（凭票享主场城市景区、餐饮优惠）、中场增设“城市文化秀”（展示非遗等特色文化）、球场外划定“赣超夜市”（集中呈现本土美食与文创），打造“赛事+文旅+消费”的全新生态，助力消费扩容升级。
根据媒体报道，南昌市体育局局长汪芳透露，全民共享、零距离观赛是一大特色，球迷可零门槛申领入场资格，后续南昌主场比赛票务预售将开启，球迷凭票可享景区门票、住宿餐饮、商超购物等多类优惠。南昌将借本次联赛深度融合文旅体商资源，以赛事引流激活消费活力，展现“体育+”多元价值。
富有创意的赛事IP，既能点燃大众热情，也能成为促进文旅体商深度融合、提振消费、带动城市区域发展的新引擎。城市研究专家、中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，中国一个省份可能就相当于欧洲一个大国的幅员，每个省域都有相对特定的地域文化、地方特色，挖掘文化特色，将这些丰富的特色展现出来，需要合适的载体。
在火爆开幕的同时，赣超联赛也已有多家赞助商。其中，A股上市公司盈新发展（000620.SZ）为本届“赣超”总冠名商。
总冠名商之外，根据“2025年江西城市足球超级联赛”公众号，目前赣超还有多个合作伙伴，涵盖了银行、通信、空调、体育、运动服饰、食品等多个领域。此外，各个赛区也在展开招商。
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林靖
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